10月27日，“第十三屆中國品牌【金象獎】”總決賽、頒獎典禮在上海舉行，雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲得“年度最佳品牌傳播案例”獎。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲第十三屆中國品牌【金象獎】“年度最佳傳播案例”獎
“中國品牌價值管理論壇”由21世紀傳媒、《21世紀經(jīng)濟報道》聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、咨詢機構、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦，迄今為止已成功舉辦十三屆，其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。中國品牌價值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進而推動品牌對中國企業(yè)盈利的真正貢獻。
第13屆中國品牌【金象獎】
據(jù)主辦方介紹，金象獎的評選歷時5個多月，共計收到來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個行業(yè)的近300個參評案例，橫跨102個品牌。評審委員會通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學者、專業(yè)媒體人員、品牌機構高管等評委的專業(yè)評審意見，并結合各案例在網(wǎng)絡投票中的分數(shù)表現(xiàn)，最終評選出各大獎項。
雅居樂憑借今年的多維整合傳播，在本屆中國年度品牌盛事上留下了驚艷的一筆。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新發(fā)布會
雅居樂鄭碧華表示，今年是雅居樂25周年，也是雅居樂品牌升級的重要節(jié)點，雅居樂正不斷積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌煥新和整合傳播等方式擴大品牌影響力。
品牌煥新發(fā)布會獨樹一幟成就地產(chǎn)界一股清流
繼去年宣布“雅居樂地產(chǎn)”更名“雅居樂集團”的多元化升級后，今年雅居樂又突破性地采取“以品牌帶動營銷傳播”的戰(zhàn)略，品牌傳播大動作花式頻頻。
5月26日，雅居樂舉行了25周年全新品牌發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標志，用一場別開生面的品牌發(fā)布會，強化用戶對品牌而不是某一樓盤的認知。發(fā)布會借助18世紀的植物獵手從世界不同角落尋找不同花卉帶回玻璃房養(yǎng)育的設計靈感，專程從各地運輸上千株熱帶雨林植物、聘請新加坡的園藝師，將廣州大劇院打造成玻璃花房。獨樹一幟的發(fā)布形式，在地產(chǎn)界瞬即成為熱門話題。
在這場充滿藝術氣息的發(fā)布會現(xiàn)場，雅居樂品牌全新Logo應運而生。新標志將“以人為本”作為品牌全新視覺識別的核心概念，更突出了多元與融合的特征。此外，綠色作為雅居樂原有品牌最重要的資產(chǎn)，不但是品牌延續(xù)性的體現(xiàn)，更能為品牌帶出穩(wěn)度、深度和生命力。
雅居樂logo
雅居樂突破傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營銷思維，以25周年全新品牌發(fā)布會為契機，在消費者的心智中建立起清晰獨特的品牌認知，以品牌影響力撬動用戶關注，比單一產(chǎn)品營銷包裝的單打獨斗更能爭奪用戶注意力和增加說服力。
立體式品牌傳播強勢打造“一生樂活”
在獨特“品牌帶動營銷傳播”的體系下，除了“不太一樣”的品牌發(fā)布會樹立品牌標識之外，雅居樂的營銷相較于傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營銷還有一個特點，就是更加立體。
雅居樂鄭碧華表示：“詮釋一個品牌的內(nèi)涵和精神，單靠一場活動是遠遠不夠的。它還需要品牌與用戶的積極互動和長期交流。”為此，今年雅居樂引進了環(huán)法中國賽和對汶川地震回訪捐助的公益活動，多方提升品牌知名度和品牌“樂活”調(diào)性的傳播。
2017雅居樂環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽在長沙望城舉行
雅居樂大膽引進環(huán)法賽，不僅收獲了品牌知名度和品牌聯(lián)想度，還是一次成功的跨界嘗試。借助這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事影響力，雅居樂陸續(xù)在海南蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，吸引與當?shù)氐臉I(yè)主和市民參與、互動，最終形成了一個極具話題性和傳播力的社會事件，為品牌大大加分。而環(huán)法賽所代表的健康、環(huán)保的運動方式，與雅居樂一直倡導的綠色、健康、永續(xù)的生活方式相契合，再一次詮釋了雅居樂“一生樂活”的理念。
雅者善筑共建未來雅居樂樂活公益行品牌發(fā)布會在成都舉行
除此之外，雅居樂打造樂活公益行，通過公益讓品牌的厚度再次提升。今年8月份，雅居樂啟動了“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，調(diào)動了雅居樂地產(chǎn)集團、教育集團、建設集團及全國70萬業(yè)主，共同參與到今年的公益行活動當中。不僅踐行了品牌的社會責任，更讓用戶在參與當中與品牌進行交流、產(chǎn)生體驗、行成表達，深入理解雅居樂所倡導的“樂活”態(tài)度和理念，再次傳遞了多元化的品牌形象和品牌的溫度。
