? 日前，由《21世紀經濟報道》與MetaThink根元咨詢集團聯合舉辦的2017中國品牌價值管理論壇暨第十三屆中國品牌【金象獎】總決賽在上海舉行，其中，雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例榮獲“年度最佳品牌傳播案例”獎。
??無獨有偶，就在金象獎決賽舉行的一個多月以前，國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和相關研究院三家研究機構共同舉辦了“2017中國房地產品牌價值研究成果發布會”，雅居樂憑借優秀的企業實力及快速提升的品牌價值，榮膺“2017中國房地產公司品牌價值TOP10”第六名。
??繼去年宣布“雅居樂地產”更名為“雅居樂集團”后，今年5月，雅居樂集團舉行全新品牌發布會，雅居樂集團控股有限公司董事局主席兼總裁陳卓林親自宣布集團由“以地產為重”調整為“以地產為主，多元業務并行”的運營模式。如今，雅居樂的突圍路徑已日漸清晰，隨之帶來的升級版品牌形象也令人耳目一新。
??品牌升級的“新”起點
??今年，作為品牌全面升級的一年，雅居樂集團在品牌打造方面的確下足了心思。
??今年5月份，雅居樂正式舉行“雅居樂集團全新品牌發布會”，現場發布“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標志。在其最新設計的logo中，一個由綠色為主基調，貫穿“人”字形的全新品圖案，表達的是雅居樂對每個人生活方式的尊重。
??相比原有品牌logo，新標志更突出了多元與融合的特征。對此，陳卓林解釋道，原先的品牌標志側重對建筑的理解和追求，為了讓品牌形象更加符合發展戰略，雅居樂進一步挖掘對人的**關注，突顯“一生樂活”的品牌定位及精神追求。
??而“一生樂活”品牌發布后，雅居樂成功牽手全球第三大知名國際體育賽事品牌“環法自行車賽”，在中國區域內舉行環法挑戰賽及系列活動，將這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事首次引入中國。
??事實上，雅居樂對品牌的打造并沒有局限在營銷層面。2017年8月，雅居樂集團宣布攜手四川省教育基金會及芭莎公益慈善基金，舉全產業之力，首次聯合地產集團、建設集團、教育集團、雅生活集團、環保集團，啟動“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，針對貧困山區學校進行可持續的助教助學活動。
??公開資料顯示，成立25年以來，雅居樂至今已累計捐款超過13億元，僅2017年上半年，雅居樂共計慈善捐款人民幣3500萬元。公益活動不僅令雅居樂踐行了品牌的社會責任，更令消費者參與其中，深切感受品牌背后傳遞出的樂活內涵，傳遞出品牌態度與溫度。
??多元化布局成績顯著
??除了品牌表現的快速增長，雅居樂在運營層面也表現不俗，交出了一張頗為亮眼的成績單。
??雅居樂中期業績顯示，2017年上半年，雅居樂實現預售金額403.9億元，較去年同比上升42%，預售均價達12466元/㎡，同比上升25.3%。同時，企業通過多種方式積極獲取土地，其中，極具發展**的粵港澳大灣區的土地儲備占到30%左右。與此同時，在財務管理方面，上半年加權平均利息成本從2016年的7.64%下降到上半年的6.35%；資產負債率69%，凈債比0.51，維持在同行低位。
??事實上，走過四分之一個世紀，這家成立于中山、崛起于全國各地的房地產企業，其觸角早已伸向多個領域。從深耕房地產到多元化發展，雅居樂產業布局發生了較大改變。
??物業管理方面，雅居樂持續拓展第三方業務，將進一步接管第三方物業管理項目。今年6月底，綠地控股將綠地物業以10億元的價格轉讓給雅居樂物業；8月中旬，綠地集團購入雅生活集團20%股權，成為雅居樂物業管理及物業相當業務的長期策略性投 資者。未來，雅生活很可能成為雅居樂集團多元化板塊中第一個分拆上市的業務板塊。
??在環保方面，雅居樂主力開展關于固體廢棄物處理、環境修復及水務的業務，致力成為環境服務運營商。教育集團已形成學前教育、培訓教育、國際教育三大范疇；建設方面則涵蓋工程總承包、園林景觀、裝飾家居、健康智能建筑、裝配式建筑等多個領域。
??2016年7月，國家正式提出特色小鎮發展理念，相關文件指出，到2020年，將培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設，不斷提高建設水平和發展質量。
??借特色小鎮之東風，雅居樂也在積極推動與第三方合作發展康養、影視、體育、教育、環保、智能制造等產業小鎮，構建產業生態圈。
??前不久，雅居樂聯手劉國梁以及王楠夫婦，與威海市南海新區簽訂協議，斥資500億打造首 個體育產業特色小鎮，共同打造體育產業的新模式。截至目前，雅居樂已與英皇集團、新松機器人投 資有限公司、量子云未來（北京）信息科技有限公司、上海泉林大河體育發展股份有限公司等公司簽訂產業小鎮發展協議。
??正如陳卓林所言，雅居樂有足夠信心和底氣打造成“百年老店”。品牌升級的背后，折射出雅居樂穩健經營的作風及多元突圍的路徑，對于這家始終堅持以匠心筑夢的企業而言，現在正在經歷著自己最好的階段，未來發展可期。
